与精神、经济与文化的传承影响,带给人们以启迪、思索、吸收和借鉴,对于世界的影响可谓是无处不在。
1940年百事可乐推出全国广告,其广告主题“NickelNickel”颇为流行,还被译为55种不同语言。只是价格比可口可乐便宜,因此曾被喻为“低下阶层的饮品”。
为了改造形象,百事可乐于五十年代大卖广告,又找来了不少名人作产品代言人,使其销量直逼可口可乐,但最终没有超越。
在六十年代,百事开始改变策略,以年轻人作卖点。1964年,百事可乐开始推出无糖的轻怡版。
在八十年代,百事与可口可乐的竞争更为激烈,百事推出一系列以挑战为主题的广告,使对手销量下降,可口可乐不甘示弱,推出以“新可乐”为主题的广告。
二战结束时,可口可乐与百事可乐市场销售额之比是:1,到了1985年,这一比例已变为:1。
现在的八十年代正是两大巨头争夺异常的激烈的时刻,而随着亚洲经济的繁荣尤其是未来“亚洲四小龙”中的新加坡、台湾以及香港都已呈现出经济快速增长的态势,因此两大巨头都瞄准了亚洲市场。
百事品牌的理念是“渴望无限”,倡导年轻人积极进取的生活态度,寓意是对年轻人来说,机会和理想有着无限多的空间,他们可以尽情地遐想和追求。
为了推广这一理念,百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体,在亚洲因为足球的弱势没有世界级的球星,因此歌坛巨星成为了百事的首选。
同时为了极力倡导企业文化所提倡的精神,使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人理解和接受,他们需要一个在年轻人之间有着巨大影响力的年轻偶像,因此陈朗进入了百事的视野。
上一世哥哥张国荣是百事在香港乃至亚洲签约的第一个艺人,这一世恐怕要换人了,这也算是陈朗稍微的煽动了一下翅膀。
“怎么样?这个百事可乐可是世界级的巨头公司,总符合你的广告商要求了吧,以前总想着要大公司的大合同才签约,现在你总不会再拒绝了吧?”陈淑芬笑着说道。
既有调侃陈朗以前挑选广告眼光的意思,同时也为能够接到这份代言而感到激动。
这可是世界饮料业的两大巨头之一,陈朗接了这则代言,虽然影响力还是在亚洲,但是能够接到百事的代言就代表了陈朗的人气和价值,是一种极具象征意义的代言。
同时这也为陈朗以后接代言树立了一个标准,档次太低,代言费太少,您就别出来丢人现眼了,咱好歹是为世界级公司代言的人。
“知道具体的合约内容吗?”听到是百事可乐的代言,陈朗也坐不住了。
以前是看不起小公司的代言,除非是极具潜力的公司,现在遇到的可是百事,由不得陈朗不动心。
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