-施瓦辛格,他们与施瓦辛格的合约明年六月底到期,由于施瓦辛格从政后淡出电影圈,奔驰公司决定换人。”
“这事确定了吗?”马修关心的问道。
“还没有定下来。”海伦-赫尔曼实话实说,“这只是一个一想邀请,梅赛德斯-奔驰还会进行相关的市场调研,如果不出意外的话,下个月他们会与你面谈一次,如果对你满意的话,才会跟我们进行正式的接触和谈判。”
她又补充道,“汽车方面,超级跑车几乎不用好莱坞明星做代言人,更高档次的宾利和劳斯莱斯一向不怎么使用代言人,梅赛德斯-奔驰这种偏向大众化的豪华品牌,特别是作为高端越野车存在的G系列,可以说是我们在广告代言方面能接触到的最高品牌了。”
马修之前就听海伦-赫尔曼说过,最顶端的那些豪华奢侈品牌,一向不使用代言人,比如顶级奢侈品的高定和瑞士最顶端的手表等等,即使偶尔用,也倾向于一些气质高冷、知名度却不是特别高的模特。
高单价奢侈品,不轻易使用当红明星作代言人,甚至可以过分的说,越顶级的奢侈品产品线,使用当红明星做代言人的可能性就越小。
往往奢侈品牌的入门级商品,比如香水、低端手表、青春路线的成衣和皮包,会邀请当红明星来做代言,到了单品价更高的高定时装、高级珠宝、高级超跑、高级腕表,基本上明星的出现率就很少了,特别是当红青春偶像,几乎不会出现。
青春偶像的粉丝,能消费得起这类商品的,可以用极其罕见来形容。
因为曾经小鲜肉和小花当道,马修当年偶然在互联网上看到过,某奢侈品公司在代言方面就出现过战略性失误,他们在太平洋对岸地区邀请了流量小花作为代言,一年后得到业绩显示产品销量丝毫不见长进,这才发现流量小花的粉丝几乎都是二十岁以下的普通少男少女,指望他们购买奢侈品并不现实,反而流量小花借助奢侈品牌的品牌效应,名气和人气大涨。
这家公司在一年合约到期之后,赶紧与流量小花分手……
马修这一年多来,也学习过不少品牌代言方面的常识,以免到时抓瞎。
高级奢侈用品的主力消费者是成熟的富有人士,如果品牌采用明星,或者采用了不适当的明星,反而会拉低消费者的感受。
这方面,他在天使经纪公司收集的资料上看到过一个典型案例,2001年的时候,香奈儿找来COCO-李作为亚洲区的代言,结果招致一众贵妇名媛公开抗议……
所以,马修和海伦-赫尔曼也没指望能拿到最顶尖品牌的代言。
即便不是马修,换成好莱坞的超级巨星,梅赛德斯-奔驰的G系列越野车,也基本是汽车代言的天花板了。
“未来的一个
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